Wie läuft ein SEO-Prozess ab?

Was bedeutet SEO?

SEO (Search Engine Optimization) wird auch Suchmaschinenoptimierung genannt. SEO beschäftigt sich in erster Linie mit der Auffindbarkeit von Suchmaschinen wie z.B. Bing, Yahoo, Yandez, Google und noch viele weitere.

Wie wird das Ranking von Google festgelegt?

Google beurteilt alle Seiten individuell. Für jede Seite können viele Keywords ranken. Die Ausbreitung deiner Inhalte spielen da eine große Rolle. Ideal sind Keywords, die ein hohes Suchvolumen und einen niedrigen Wettbewerb haben.

Warum SEO so wichtig ist?

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, seine Webseite möglichst weit vorne zu platzieren, deine Seite sollte im besten Fall auf Platz 1 bei Google stehen. Um besser zu ranken, gibt es verschiedene Faktoren, um sein Ranking zu verbessern.

Welche Ziele hat SEO?

Die Ziele unterteilen sich aus vier Themen:

1. Sichtbarkeit: je höher deine Position ist, desto sichtbarer ist deine Seite. Unter Sichtbarkeit, wird die Impression und Auffindbarkeit der bestimmten Suchbegriffe verstanden.
2. Traffic: wenn du mehr Sichtbarkeit hast, bedeutet das, automatisch mehr Traffic. Je mehr User deine Webseite in den Suchergebnissen finden, desto mehr Klicks wirst du erzielen.
3. Conversions (Verkäufe/Leads/Umsatz): Conversions bedeutet übersetzt: „Umwandlung”. Es handelt sich darum, dass der Traffic umgewandelt wird, z.B. wenn ein Kaufinteressent zu einem Käufer wird.
4. Marke & Image stärken: Wer in den Top-Suchergebnissen mit relevanten Keywords rankt, bekommt automatisch mehr Markenbekanntheit.

Es gibt im SEO 4 Schritte, um ein gutes Ranking zu erzielen!

Planung

Wenn du in der Suchmaschinen-Optimierung neu bist, solltest du als Erstes eine IST-Analyse durchführen, die zeigt dir wo du stehst bzw. wie weit dein Unternehmen in Sachen SEO ist. Um den Status Quo zu analysieren, solltest du verschiedene Tools für die Bestandsaufnahme verwenden. Das bedeutet:

• Mit welchen Keywords erhalte ich mehr Besucher auf meiner Seite?
• Zu welchen Keywords rankt meine Seite überhaupt?
• Wie wird das Ranking verteilt?
• Wie sichtbar ist meine Webseite?

Wie du bereits merkst, sind Keywords (Schlüsselwörter) ein großes Thema im SEO, da sie der Mittelpunkt bei der Suchmaschinen-Optimierung sind.

Wichtig bei der Suchmaschinenoptimierung ist: dass du dich nicht nur auf deine Webseite konzentrierst, sondern dich auch mit dem Wettbewerb vergleichst. Wenn du eine Wettbewerbsanalyse erstellst, kannst du herausfinden, woran du explizit arbeiten musst.

Strategie

Eine große Frage in deiner Strategie sollte sein:

• Wo will ich überhaupt hin?

Bevor du mit deiner SEO Arbeit beginnst, solltest du diese Frage erstmal für dein StartUp beantworten. Am besten setzt du dir deine Ziele mit der SMART-Methode. Die SMART-Methode ist eine Vorgehensweise, wo du erreichbare und realistische Ziele anstreben solltest.

• Welches Keyword möchtest du in kürzester Zeit besetzen und wieso?

Das “Wieso” ist hierbei sehr wichtig. Es hilft dir nicht, mit einem Keyword zu ranken, was für dein Business nicht relevant ist. Ein weiterer wichtiger Punkt für deine Strategie sind deine Zielgruppen:

• Wen möchtest du ansprechen?

Wenn du dich mit deinen Zielgruppen beschäftigst, solltest du besonders auf deine potenziellen Kunden achten.

• Wann möchten deine Kunden etwas Kaufen?
• Welche Keyword-Verknüpfungen und Schlagwörter kommen, wann zum Einsatz?
• Wann suchen deine Kunden Informationen?

Außerdem solltest du wissen, wie deine Zielgruppe spricht. Z.B. suchen deine Kunden eher nach Turnschuhen oder Sneakern? Handys oder Smartphones? Beamer oder Projektor? Solche Unterschiede solltest du beachten.

Umsetzung

Der aufwändigste Bereich des SEO-Prozesses besteht aus zwei Maßnahmen:

Onpage- und Offpage Optimierung

In der Onpage Optimierung arbeitest du an der Webseite. Es geht darum, die technischen Anforderungen von Google zu erfüllen z.B. durch Formatieren von Überschriften, Beschleunigungen der Ladegeschwindigkeit, CCS-Probleme zu beheben, Bilder richtig zu benennen und noch vieles mehr.

Aber auf der anderen Seite solltest du deinen Content so erstellen und veröffentlichen, dass Leser und Suchmaschinen ihn verstehen und ihn lieben. Das erfordert viel Arbeit, denn ein Blogartikel benötigt viel Zeit.

Der Offpage Bereich fokussiert sich eher auf Handlungen, die von außen sichtbar sind wie z.B. Backlinks.

Analyse

Wenn du mit deinen SEO-Handlungen fertig bist, heißt das noch lange nicht, dass deine Arbeit beendet ist. Nun musst du die Handlungen der vorherigen Arbeitsschritte überprüfen und auswerten.

Du solltest schauen, wie sich die Sichtbarkeit und die Suchanfragen der Kunden verändert. Du musst dich mit deinen Wettbewerbern vergleichen und dir deine Veränderungen anschauen. Außerdem solltest du deine Backlinks immer im Blick halten. Du solltest langfristig am Thema bleiben.

Was könnte zu einem schlechteren Ranking führen?

Es gibt viele Gründe, die dazu führen könnten, dass du schlechter rankst. Hier listen wir vier davon auf:

Unnatürliche Verlinkungen: Dein Linkprofil sollte natürlich sein. Wenn Deine Seite über einen hohen Anteil von Links mit fehlerfreien Linktexten verfügt, ist das ein Zeichen für unnatürliche Verlinkungen. Google bestraft diese mit einem großen Ranking Verlust.

Duplicate Content: Duplicate Content ist ein identischer oder sehr ähnlicher Text, der mehrfach auf den gleichen Seiten oder auf unterschiedlichen Seiten verwendet wird. Suchmaschinen bevorzugen eher, einmalige Inhalte einer Seite. Daher zählt Duplicate Content auch als Täuschungsversuch. Wenn Duplicate Content nicht beachtet wird, wertet Google die Seite schlechter oder entfernt sie aus dem Index. Außerdem kann man beim Duplizieren von Inhalten, nicht nur seiner eigenen Seite schaden, sondern auch die, des Originalseitenbetreibers.

Fehler beim Webseiten Relaunch: es wird mit einem deutlichen Verlust der Sichtbarkeit im organischen Bereich gedroht, wenn die folgenden Schritte nicht beachtet werden:

• Bilder sind noch unter einer anderen URL-Struktur, die man nach dem Relaunch nicht mehr aufrufen konnte.
• Der Wert “noindex” ist noch in dem Robots-Meta-Tag enthalten.
• Der Robots.txt blockiert den Crawler.
• Auf der alten URL-Struktur, sind immernoch externe Links vorhanden.
• Es wurde die vorherige Onpage Optimierung, nicht auf der neuen Seite übertragen.
• Fehlende Weiterleitungen obwohl, Änderungen an der URL Struktur vorgenommen wurden.
• Unnötige Ressourcen z.B. JS und CSS im Quellcode, die nur in der Testversion gebraucht wurden.
• Keine Aktualisierung von internen Links.
• Auf der neuen Webseite wurde, kein Analytics Code verbaut.

Ist bei deiner Webseite was schiefgelaufen? Nur keinen Grund zur Panik. Versuche deine Fehler zu beheben, vor allem im Relaunch solltest du darauf achten. Sonst könnte, dass langfristige Folgen für den Traffic im organischen Bereich bedeutet. Wenn du dann alle Fehler behoben hast, wäre es möglich auf den vorherigen Rang zurückzukommen, auch selbst dann, wenn der Traffic seit einigen Wochen zusammengefallen ist.

Hohe Ladezeiten: Google zieht als Rankingfaktor “Pagespeed” heran. Die Ladezeit deiner Webseite sollte nicht länger als 3 Sekunden betragen oder mindestens 1,5 Sekunden betragen. User erwarten, dass deine Seite schnell lädt, damit sie ohne lange Wartezeiten deinen Artikel lesen können oder Online Shoppen können. Also solltest du deine Ladegeschwindigkeit immer beobachten und ggf. Optimierungen vornehmen.

Seite ist nicht im Index?

Auch wenn Google täglich Milliarden Seiten und URLs crawlt, kann es trotzdem passieren, dass manche Seiten nicht erfasst oder indexiert werden. Es gibt verschiedene Gründe, warum das passieren kann. Hier zählen wir ein paar auf:

• Die Webseite wurde, erst vor kurzem veröffentlicht.
• Es wird eine Indexierung verhindert, durch die Einstellung der Robots.txt Datei.
• Es gibt keine eingehenden Links, von anderen Webseiten.
• Wegen deines Seitenaufbaus, fäällte es dem Google Crawler schwer, deine Seite zu navigieren.
• Beim Versuch des Crawls, hat Google eine Fehlermeldung erhalten z.B. (4xx oder 5xx Error).

Was tun, damit meine Webseite in den Google Suchergebnissen erscheint?

Es gibt zwei verschiedene Kategorien im SEO. Einmal der Onpage Bereich und den Offpage Bereich. Der Onpage Bereich unterteilt sich aus mehreren Bereichen. Im Offpage Bereich geht es um Backlinks.

Onpage

Der Onpage Bereich hat viele Funktionen. Hier führen wir ein paar auf:

Domain: Der Domain Name deiner Webseite ist sehr bedeutsam. Verwende je nach Möglichkeit Keywords in deiner Domain, die in deinen Texten häufig vorkommen. Trotz allem sollte deine Domain nicht überfüllt aussehen, sie sollte eher herausstechen und ansprechend sein. Außerdem ergibt es wenig Sinn eine zu lange Domain zu benutzen. Dies könnte deine User abschrecken. Im besten Fall suchst du dir ein Hauptkeyword aus und kombinierst es sinnvoll. Ein weiterer Grund, warum in deiner Domain Keywords enthalten sein sollten, ist viele Nutzer verlinken nur die URL. Das bedeutet, wenn deine Domain Keywords beinhaltet, werden diese auch automatisch mit verlinkt. Im Übrigen ist noch ein wichtiger Aspekt die TLD einer Domain. TLDs die z.B. “.biz” als Endung haben, wirken unseriöser als TLDs die “.com”, “.de”, oder “.org” haben.

Keyword-Recherche: Für jede Seite sind Keywords ein wichtiges Kriterium. Die Texte einer Webseite werden gecrawlt, um Wörter bestimmten Themen zuzuordnen. Mit den richtigen Worten zeigt man der Suchmaschine, womit man gefunden werden möchte. Bei der Keyword-Recherche geht es in erster Linie darum, sich grob Keywords auszusuchen, die für dein Business relevant sind. Man kann unter zwei Keyword Arten unterscheiden. Einmal, die Keywords wo vermutlich eine Kaufabsicht hinter steckt, also Keywords, die viel gewinn einbringen und auf der anderen Seite die Informationskeywords. Bei der Optimierung wählt man logischerweise die gewinnbringenden Keywords, da sie später mehr Konversionen bringen. Außerdem solltest du die Konkurrenz überprüfen. Wenn ein Keyword einen hohen Wettbewerb hat, ist es sehr unwahrscheinlich mit diesem Keyword auf Platz 1 zu ranken.

Content: Content ist sehr wichtig. Erstelle neue Inhalte, sowie alten Content, damit er nicht an Aktualität verliert. Du musst nicht jeden Tag einen Text verfassen. Selbst wenn du nur einen Text monatlich postest, kannst du tolle Ergebnisse erzielen. Hauptsache dein Inhalt ist ausführlich und gut verfasst. Außerdem solltest du, dir folgende Fragen stellen:

• Passt zu meinem Blog, vielleicht noch eine FAQ? Welche Content Arten können genutzt werden?
• Kann dauerhaft Content aufgebaut werden? Z.B. Blog, Ratgeber oder Produkttexte usw.
• Existiert im intern oder extern, Duplicate Content?
• Vergleiche ich mich mit meinem Wettbewerb? Wie viel Content produziert der Wettbewerb im Monat? Wie ist der Produkttext von meinen Wettbewerbern?

HTML: Durch HTML-Tags werden Texte, Bilder und Videos besser strukturiert und organisiert. Experten vermuten, dass Keywords, die von bestimmten Tags markiert wurden, mehr Anerkennung von Suchmaschinen bekommen. Dazu zählen z.B. sortierte oder unsortierte Listen und Überschriften wie H1 / H2.

Snippet: Solltest du bemerken, dass deine Seite, trotz viel Arbeit nicht rankt, könnte das ein Zeichen für dein Snippet sein. Optimiere dein Snippet immer so, dass es ansprechend aussieht. Schreibe deine Meta description (kurzer Beschreibungstext unter deiner Domain) auffällig und einprägsam. Schließlich ist das Snippet, das Erste, das der Kunde sieht, bevor er deine Seite aufruft.

Offpage

Im Offpage Bereich, geht es um deinen Linkaufbau. Im genauen geht es darum Backlinks für dein Projekt aufzubauen. Backlinks haben immer noch eine sehr hohe Relevanz. Wenn du einen dauerhaften und gezielten Linkaufbau hast, können sich deinen Rankings verbessern. Ein Linkaufbau ist von Projekt zu Projekt unterschiedlich. Wie viele Links man letztendlich braucht liegt daran, ob eine Domain neu oder veraltet ist. Wenn deine Domain neu ist, sollte sie von Anfang dezenter mit Links versehen werden. Wenn hingegen die Domain veraltet ist, benötigt sie mehr Links. Hier gilt nur Qualität vor Quantität. Der natürliche Link setzt sich z.B. aus wichtigen Forenkommentaren, Einträge von Webkatalogen oder aus verwandten Thema von Blogkommentaren auseinander. Wenn man keinen Überblick von seinen Links verlieren möchte, sollte man sich einen Plan erstellen. Am Ende des ersten Monats von seinem Linkaufbau, sollte man seine Stärken und Schwäche kennen. Mit Abschluss seiner Arbeit, kann man sich auf die Suche nach potenziellen Linktauschpartnern machen. Um einer Strafe von Google zu entgehen, sollte man unnatürlichen Links vermeiden.

Was bringt mir die SEO-Optimierung?

Lohnt sich SEO? SEO ist sehr umfangreich und braucht seine Zeit, doch mit ein bisschen Geduld, lohnt sich die Mühe. Hier sind 5 Gründe warum sich SEO lohnt.

Im Online Marketing Kanal, ist die organische Suche die stärkste und lukrativste.

In den letzten Jahren haben sich organische Suche verbessert, die Ergebnisse den Usern anzupassen. Deshalb sind organische Suchen, wichtige und starke Besucherquelle des Online Marketing Kanals.

Über diese drei Punkte, sollten sich Unternehmen Gedanken machen?

Content-Strategie Datenbasiert: Damit die Wettbewerbsfähigkeit erhalten bleibt, sollte man in SEO Inhalte investieren. Das bedeutet, es sind Inhalte gemeint, die messbar, optimiert und lukrativ sind.

Datenanalyse: Um im SEO erfolgreich zu optimieren, benötigt man eine große Auswahl an aktuellen und relevanten Daten. Nur so können Unternehmen deren Zielgruppen verstehen.

Content Marketing: Das Interesse der Kunden und die Höhe der Besucherzahlen, wird durch Zielgruppenorientierte Inhalte gesteigert.

Suchmaschinenoptimierung steht immer noch am Anfang.

Es ist wichtig, dass du immer am Ball bleibst und stets versuchst deine Seite zu optimieren. Egal ob du ein kleines oder großes Unternehmen bist. Um vorne zu ranken, solltest du immer 100% geben. Verlasse dich nie darauf, dass dein Unternehmen bereits eine hohe Sichtbarkeit hat, bzw. mit dem Argument „Wir sind doch eh schon bekannt”.

SERPs Ergebnisse auf Seite 1, haben sehr hohes Vertrauen.

Viele User neigen dazu, vorderen Positionen schneller zu vertrauen. Sie leben meist nach Devise „das hat bestimmten einen Grund, warum man so weit vorne rankt”. Schließlich willst du ja das Kundenvertrauen gewinnen, denn nur Kunden, die zufrieden sind, werden wieder kommen oder dich weiterempfehlen.

Mit SEO-Content, kannst du deine Zielgruppen in unterschiedlichen Phasen begeistern.

Jeder Kunde, der etwas kaufen möchte, wird sich vorher informieren. Du solltest dich nicht nur auf Sales konzentrieren. Nutze die Optimierung, um dir schon recht früh Aufmerksamkeit aufzubauen, sodass du schnell eine hohe Sichtbarkeit bekommst.

Nachhaltige Ergebnisse schaffst du durch die Suchmaschinenoptimierung.

Wie schon oben in einem Beitrag erwähnt, dauert SEO seine Zeit bis zum Erfolg. Durch hochwertige Inhalte und ein bisschen Geduld wird Google deine Arbeit belohnen. Nicht nur über einen kurzen Zeitraum, sondern auch über weitere Jahre hinaus. Am Anfang wirst du wohl mehr investieren müssen, aber Content Marketing und SEO verschaffen dir einen hochwertigen Traffic. Content Marketing und SEO befassen sich mit dem Thema: Erstellung von Inhalten, verbessern von den Webseiten-Nutzerfahrungen und vermitteln Verständnis der Suchintention. Wenn du also, diesen Weg ein Jahr konsequent umsetzt (ohne zu jammern, dich zu wehren, in Panik zu geraten oder aufzugeben), wirst du einen nachhaltigen Traffic Wachstum entwickeln. Und dein Unternehmen wird über Jahre hinweg, von Google unterstützt.

Zusammenfassung der SEO-Optimierung

Wenn du mit SEO anfangen möchtest, solltest du eine realistische Einschätzung zu dem Thema haben. SEO Optimierung bedeutet, durch verschiedene Maßnahmen, seine Webseite im organischen (nicht kaufbaren) Bereich auf den vorderen Positionen zu platzieren. Darauf hin zuarbeiten wird sich auszahlen. Du solltest einschätzen können, was der Kunde beim Googeln einer Suchanfrage erwartet. Entweder du nimmst Optimierungen selber vor oder beauftragst eine SEO-Agentur. Du solltest dir immer im Klaren sein, dass SEO ein laufender Prozess ist, mit einem hohen Konkurrenzkampf der niemals aufhört.