Zero Click Search ist ein beliebtes Feature bei den Nutzern. Doch die Seitenbetreiber sehen hierbei eine Gefahr für ihre Seite. Was Zero Click Search überhaupt ist und wie dir Longtail Keywords dir hierbei helfen können, erfährst du in diesem Artikel.
Was sind Longtail Keywords?
Longtail Keywords setzen sich aus mehreren Suchanfragen, bzw. Suchworten zusammen. Hier ein Beispiel:
Short Keyword: Jacken
Spezifisches Keyword: Jacken schwarz
Longtail Keyword: Lederjacke Damen schwarz Größe 38
Warum sind Longtail Keywords wichtig?
Longtail Keywords enthalten, wie du gerade gesehen hast, mehrere Wörter. Daher ist der Wettbewerb meist gering. Das Suchvolumen ist bei Longtail Keywords geringer als bei Short Keywords. Wird ein solches Keyword beispielsweise 100-mal pro Monat gesucht, lohnt sich eine Optimierung für die meisten Seitenbetreiber nicht. Daher solltest du diese Chance am Schopfe packen und ein solches Keyword optimieren. Wie zum Beispiel ein Artikel hierzu schreiben. Dadurch, dass du zu dem Keyword weniger Wettbewerber hast, wirst du besser ranken.
Was ist Zero Click Searches?
Zero Click Search sind Suchanfragen, bei denen kein Klick auf einer Seite erforderlich ist, um Ergebnisse zu sehen. Beispielsweise suchst du danach, wie hoch der Eiffelturm ist. In diesem Fall wird dir die Höhe direkt angezeigt, ohne Möglichkeit, auf die Quelle zu klicken.
Beispiele für Zero Click Searches
Das Direct Answer Feature: Hier bekommst du sofort eine Antwort auf deine Frage. (Siehe Screen 1)
Das Knowledge Panel: Dies erscheint, wenn du nach Organisationen, Firmen, Personen, etc. suchst. Das Knowledge Panel zeigt Grundinformationen zu der jeweiligen Anfragen. (Siehe Screen 2)
Schema.org: Mit schema.org kannst du den Suchmaschinen-Crawler unterstützen, deine Inhalte für die Maschine lesbarer zu machen. Hierdurch kann der Webmaster definieren, mit welchem Satz am besten auf eine Suchanfrage geantwortet wird. Beispielsweise wird dieser Satz dann von dem Voice Assistant vorgelesen.
Warum gibt es immer mehr Zero Click Searches?
Dass Zero Clicks immer häufiger vorkommen, hat verschiedene Ursachen. Eine Ursache ist die Mobile Suche. Die meisten Nutzer verwenden ihr Smartphone für die Google Suche. Bei Mobile Nutzern ist es üblich, dass sie schnell und überall hochwertige Informationen erhalten, ohne dafür auf eine Seite zu klicken.
Ein weiterer Grund sind Sprachassistenten wie Alexa, Siri oder der Google Assistant. Diese lesen nämlich bei Fragen, die Antworten der Featured Snippets vor. Aus diesem Grund müssen Nutzer teilweise gar nicht mehr ins Internet gehen.
Zudem ist die mangelnde Zeit der Nutzer ein Grund für zunehmende Zero Click Searches. Wenn Nutzer wenig Zeit haben, machen sie sich nämlich nicht die Mühe auf eine Seite zu klicken, um dort nach deren Antwort zu suchen.
Was bedeutet das im SEO?
Wie vorhin bereits erwähnt, sind Zero Click Searches für Nutzer vorteilhaft, jedoch nicht für die Seitenbetreiber. Der Grund hierfür ist, dass nicht nur andere Seitenbetreiber zu deiner Konkurrenz gehören, sondern auch Google. Die Suchmaschine nutzt den Inhalt deiner Webseite, um davon zu profitieren. Deine Seite erntet hierbei keine Lorbeeren, obwohl es dein Verdienst wäre. Daher ist es schwer, traffic zu generieren.
Sind Longtail Keywords tatsächlich die Lösung?
Die Zero Click Searches sind nur bei einfachen und häufigen Suchanfragen zu finden. Longtail Keywords hingegen sind komplexer, weshalb diese ein geringes Suchvolumen aufweisen. Daher lautet die Antwort: Ja, longtail Keywords können eine gute Abhilfe schaffen.
Allerdings gibt es noch andere Möglichkeiten, wie du dich von Short Clicks Searches entfernen kannst. Zum einen bietet die lokale Optimierung eine Möglichkeit. Die lokale Optimierung ist sinnvoll, wenn deine Inhalte oder deine Seite, ortsbezogen sind. Hier kommt außerdem die mobile Optimierung hinzu. Dass deine Seite auch mobile optimiert ist, kommt den Nutzern sehr entgegen, weil die meisten Nutzer, wie bereits erwähnt, über deren Smartphone suchen. Da Nutzer auch gerne unterwegs über ihr Smartphone recherchieren, ist sowohl die mobile Optimierung als auch die lokale Optimierung notwendig.
Zudem solltest du dich natürlich auch mit sonstigen SEO-Maßnahmen, wie zum Beispiel Keyword-Optimierung, Bild-Optimierungen, interne Links, Backlinks, etc., befassen.
Doch es gibt noch weitere Möglichkeiten. Wie zum Beispiel der Content. Wenn du den besten Content zu einem longtail Keyword erstellst, erhöht sich deine Chance auf Position 1 bei Google zu stehen.
Folgende Content-Strategien erhöhen die Chance, auf Position 0 zu stehen:
- FAQs
- Schritt für Schritt Anleitungen
- Preise für Produkte
- Bilder oder Videos zu deinem Content
Fazit
Nun hast du erkannt, dass longtail Keywords tatsächlich die Lösung für Zero Click Search sind. Da sie momentan eher selten von Seitenbetreibern verwendet werden, kannst du dies für dich nutzen. Dennoch solltest du dies nicht als alleinige Lösung betrachten, sondern die anderen Optionen ebenfalls mit einbeziehen. Hiermit kannst du nämlich vermeiden, dass dein Unternehmen durch andere Seiten und die Zero Click Searches unsichtbar wird.
