12 Tipps für SEO Einsteiger
Daniel Stender
SEO bedeutet Search Engine Optimization und beschreibt alle Maßnahmen, mit denen du die organische, also unbezahlte, Sichtbarkeit deiner Website erhöhen kannst. Gerade wenn du eine erfolgreiche Website haben möchtest, ist es wichtig zumindest die Grundlagen von SEO zu kennen. In diesem Artikel möchte ich dir zum Einstieg 12 Grundlagen von SEO näher bringen.
Fokus Keywords
Das erste was du dir überlegen solltest, ist: Wozu will ich ranken? Das heißt man muss sich Gedanken darüber machen, was man mit der eigenen Website vermarkten oder erreichen möchte. Zum Beispiel: Wenn du einen Fahrradladen hast, möchtest du Wahrscheinlich zu den Keywords; Fahrrad, Pedalen, Fahrradreparatur, oder ähnlichem ranken.
Snippet Optimierung
Das Snippet ist das kleine Vorstellung/Zusammenfassung deiner Website die du in Google Suchergebnis Auflistung siehst, ähnlich wie das Schaufenster eines Geschäfts. Dieses Snippet ist sehr wichtig, da es der allererste Eindruck ist, den ein potenzieller Kunde von deiner Seite hat, darum muss es interessant und Informativ für den User sein. Es ist wichtig, dass kein Teil des Snippets abgeschnitten ist und am besten ist das Snippet auch selber erstellt. Beachte dabei: Google übernimmt Title und Meta-Description nicht blind. Passt der Titel nicht zum Inhalt, ist er zu lang oder mit Keywords vollgestopft, baut Google den Titel-Link aus Überschriften, Seitentext oder Ankertexten selbst; die Meta-Description nutzt Google nur, wenn sie die Seite besser beschreibt als der Seiteninhalt. Mehr dazu: Snippet-Optimierung.
Markups
Auch das Markup gehört zu deinem Snippet. Bestimmt hast du schon mal bei Kochbuch Seiten gesehen, dass das Bild schon im Snippet sichtbar ist. Das ist ein Markup. Technisch steckt dahinter strukturierte Daten (schema.org), aus denen Google sogenannte Rich Results baut. Es gibt die verschiedensten Markups aber die häufigsten sind Bilder und Bewertungen. Insofern es dir möglich ist, so etwas in dein Snippet mit ein zu bringen, ist es sinnvoll dies auch zu tun. Zwei Einschränkungen: Sternebewertungen, die eine Firma für sich selbst auf der eigenen Seite auszeichnet, zeigt Google nicht an — Bewertungs-Snippets gibt es nur für Produkte, Rezepte, Bücher, Kurse, Events, Filme und Software. Und FAQ- sowie HowTo-Markup liefert seit 2023 praktisch keine Rich Results mehr; beide Typen stehen nicht mehr in Googles Galerie der unterstützten Suchergebnistypen.
Verweildauer
Wie lange bleibt der User auf deiner Website? Als direkter Ranking-Faktor taugt die Verweildauer nicht — Google hat wiederholt erklärt, dass es weder die Zeit auf der Seite noch Absprungraten aus Analytics fürs Ranking nutzt, und in der Übersicht seiner Rankingsysteme kommt kein solches Nutzersignal vor. Trotzdem lohnt der Blick darauf: Verlassen Besucher deine Seite nach wenigen Sekunden, passt der Inhalt nicht zum Such-Intent des Keywords — und genau diese Passung bewertet Google.
OnPage Faktoren
Hier geht es vor allem um das Fundament deiner Website. Da fällt viel rein oft auch Faktoren an die man gar nicht denkt, wenn es darum geht eine Website für Suchmaschinen zu Optimieren. Ein Klassiker sind 404 Seiten. Du hast sie bestimmt schon öfter gesehen und weißt selber wie störend diese sind. Google selbst sagt, dass 404-Fehler allein einer Website nicht schaden. Problematisch sind sie, wenn Seiten betroffen sind, die ranken oder Backlinks haben: Deren Inhalt fliegt aus dem Index und die Linkkraft verpufft. Prüfe deshalb regelmäßig den Bericht „Seiten“ in der Google Search Console und leite gelöschte oder verschobene URLs per 301 auf den passenden Nachfolger um.
Unique Content
Unique Content ist genau das wonach es klingt: Content der nur von dir oder zumindest zu allererst von dir veröffentlicht wurde. Das Gegenteil von Unique Content ist Duplicate Content. Eine Strafe dafür gibt es nicht, sagt Google — aber Google wählt aus mehreren gleichen Seiten selbst eine kanonische Version aus, und die Signale verteilen sich auf die Varianten. Du verlierst also die Kontrolle darüber, welche URL rankt. Das lässt sich vermeiden in dem man Canonical Tags verwendet oder Dubletten per Weiterleitung zusammenführt.
Neue Keyword Recherche
Das Keywordset was du dir am Anfang aufgebaut hast, sollte konstant erneuert und überarbeitet werden. Darum ist es wichtig, dass du immer mal wieder eine neue Keyword Recherche machst. Damit deine Website Up to Date und für die Suchmaschine interessant bleibt.
Zusammengelegte Inhalte
Hast du eventuell viele kleine Seiten die jeweils zu einem bestimmten Keyword optimiert sind aber thematisch zusammen gehören? Dann wäre es vielleicht sinnvoll diese zusammenzulegen. Google und User mögen es gleichermaßen, wenn du wirklich hochwertige und umfassende Inhalte lieferst. Auch lassen sich so Kannibalisierungseffekte vermeiden, da man weniger Gefahr läuft, dass ähnliche Seiten miteinander konkurrieren.
Keyword Chancen im SEO Tool
SEO Tools gibt es wie Sand am Meer, dabei gibt es bessere und schlechtere, aber jedes brauchbare SEO Tool sollte dazu in der lage sein dir die Keyword Chancen deiner Website anzuzeigen. Darunter fallen zum Beispiel auch aktuell bereits bestehende Rankings zu bestimmten Keywords auf denen aufgebaut werden kann, denn je besser das vorhandene Ranking, desto einfacher wird es sein, ein Top-Ranking zu erzielen.
Backlinks
Backlinks gehören zu den wichtigsten Google-Ranking-Faktoren, aber bei Backlinks kommt es nicht rein auf die Menge an, sondern vor allem auf deren Qualität. Die Qualität eines Backlinks hängt zum einen vom “Trust”-Faktor ab, den die verlinkende Seite bei Google hat. Zum anderen ist auch die Themenrelevanz ein wichtiges Kriterium bei der Qualität der Links. Heißt wenn du Fahrräder verkaufen möchtest, wäre es am besten wenn hauptsächlich Seiten auf dich verlinken, die auch etwas mit Fahrrädern zutun haben.
Interne Verlinkungen
Nicht nur Backlinks und Zusammenlegungen sind wichtig, sondern auch interne Verlinkungen können großen Einfluss auf das Ranking deiner Seite haben. Wenn du zu einem großen Artikel ein oder zwei Nebenartikel hast, wäre es Sinnvoll, wenn du dort interne Verlinkungen verwendest. Denn so kannst du zum einen die Wichtigkeit der Hauptseite hervorheben und zum anderen noch die Nebenseiten promoten.
Weiter beobachten und informieren
Natürlich wurde jetzt schon viel gemacht, aber da das Internet ein Ort ist, der sich ständig verändert, muss man natürlich auch ständig an seiner Website arbeiten. Diese sollte stets Up to date und relevant sein, um gute Rankings zu sichern. Stets im Blick behalten sollte man dabei die Relevanz der Keywords, die Rankings und die Funktionalität der internen und externen Links und Seiten (z.B.: 404 Fehler).
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