Keyword-Recherche – die Basis und so funktioniert es

Bevor man überhaupt anfängt, mit einer Keyword-Recherche, sollten vorab erstmal wichtige Fragen geklärt werden, wie z. B.

Basics:

• Was sind Keywords?
• Was du über die Keyword-Recherche wissen musst!
• Was sind Longtail- und Shorttail-Keywords?
• Was sind Nischenkeywords?
• Was bedeutet Suchvolumen?
• Was ist eine Suchintention?

Was sind Keywords?

Ein Keyword ist meist, ein gängiger Begriff, der in einem Text vorkommt. Hierbei kann es sich um ein einzelnes Wort handeln oder um mehrere Wörter.

Was du über die Keyword-Recherche wissen musst!

Wenn man sich ein bisschen Zeit nimmt und seine Artikel mit Keywords füllt, wird man wahrscheinlich mehr Traffic erzeugen. Wenn du keine Keywords verwendest und somit dem Googlebot zeigst, dass du keinen relevanten Content besitzt, wirst du bei Google nicht weit vorne ranken. Deine Seite wird vermutlich schwer oder gar nicht gefunden. Das heißt Keywords haben einen großen Einfluss auf deine Position in den Suchergebnissen.

Was sind Longtail- und Shorttail-Keywords?

Longtail-Keywords bestehen aus mehreren Wörtern, daher werden sie auch seltener gesucht. Der Vorteil bei Longtail-Keywords ist, dass sie weniger umkämpft sind und daher hast du wahrscheinlich höhere Chancen zu einem besseren Ranking. Shorttail-Keywords bestehen meistens aus ein oder zwei Wörtern und sind deshalb auch sehr stark umkämpft.

Longtail-Keywords

Longtail-Keywords sind sehr spezifisch, hier zeigen wir dir ein paar Beispiele: iPhone X Silber günstig kaufen, Nike Sneaker gelb kaufen, langes Kleid dunkelblau günstig kaufen etc.

Shorttail-Keywords

Shorttail-Keywords werden auch oft als Shorthead Keywords bezeichnet, da sie stark umkämpft und eher kürzer gehalten sind. Hier ein paar Beispiele: iPhone X, Sneaker, Kleid, etc.

Was sind Nischenkeywords?

Nischenkeywords haben eine große Verbindung zu Longtail-Keywords. Sie sind oftmals Keywords, die eine geringe Reichweite haben, doch dafür besitzen sie auch keine große Konkurrenz. Mit ein wenig Aufwand, kannst du zu diesen Nischenkeywords, schnell weit vorne ranken.

Was bedeutet Suchvolumen?

Das Suchvolumen zeigt dir, durchschnittlich, wie oft ein Keyword monatlich von Usern gesucht wird. Je höher das Suchvolumen ist, desto mehr Aufmerksamkeit wirst du von den Nutzern bekommen.

Was ist eine Suchintention?

Die Suchintention zeigt dir, was der User finden möchte. Google führt eine Ergebnisliste für die verschiedenen Suchbegriffe, selbst wenn man seine Suche umschreibt, findet Google schnell neben Begriffe oder andere passende Begriffe für dich. Man unterscheidet die Suchanfragen zwischen 3 verschiedenen Kategorien: Es gibt die Informations-Suche, die Transaktion-Suche und die Navigations-Suche. Der Sinn hinter dieser Einteilung soll das genauere Abgreifen des Traffics sein.

Keywords Kategorisieren

• Der User möchte etwas verstehen (Information)
• Der User möchte etwas abschließen oder kaufen (Transaktion)
• Der User möchte etwas Bestimmtes aufrufen (Navigation)

Informations Suchanfragen

Bei der Informations-Suchanfrage, handelt es sich darum, dass der Kunde nach einer Information sucht, um wahrscheinlich sein Problem oder seine Frage zu lösen.

Transaktion Suchanfragen

Hinter der Transaktion Suchanfrage könne einige Dinge stehen wie z. B. der Abschluss eines Vertrags, eine Kaufabsicht, das Abonnement eines Newsletters oder ein Download einer Datei. Ein Beispiel wäre: „iPhone X kaufen” oder „App downloaden”. Aus diesem Grund wird diese Suche auch meistens als „Do-Keyword” bezeichnet.

Navigations Suchanfragen

Bei der Navigations-Suchanfrage sucht der Nutzer nach einer gezielten Unterseite, meistens sind die Seiten, die er kennt oder wo er meint, dass diese existieren. Größtenteils wird bei dieser Suche vor dem Suchbegriff noch der Name der Firma oder ein Markenname eingegeben (Apple iPhone X oder Stabilo Buntstifte). Navigations-Suchanfragen kommen in der Regel aus früheren Besuchen auf der Seite.

Diese folgenden Fragen solltest du dir stellen:

• Wonach sucht überhaupt meine Zielgruppe?
• Welche Suchbegriffe werden mit Informationen, Dienstleistungen oder Produkten auf meiner Webseite in Verbindung gesetzt?
• Wie werden Fachbegriffe von Kunden umschrieben?

Es ist wirklich ratsam, sich gut zu überlegen, zu welcher Art deine Suchanfrage passt. Wenn du einen Onlineshop besitzt, verdienst du zwar dein Geld mit transaktionalen Keywords, doch für das Branding ist eher die Informations-Suchanfrage bestimmt.

Was ist überhaupt eine Keyword-Recherche?

Eine Keyword-Recherche ist eine Onpage Maßnahme und der Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung. Sie hilft dabei, Potenziale für die eigenen Rankings aufzudecken und gleichzeitig stellt sie einen ersten Indikator für den zu erwartenden Erfolg dar. Die Keyword-Recherche erfolgt mithilfe verschiedener professionellen Keyword-Tools. Mit der Keyword-Recherche kann man herausfinden, welche Keywords monatlich gesucht werden und wie umkämpft ein Keyword ist. Wichtig ist, dass du relevante Suchbegriffe raussuchst, die zu deinem Unternehmen, Thema und Angebot passen.

Bei unserem Beispiel siehst du unsere Keyword-Recherche, dort werden dir alle Keywords angezeigt, die für dich relevant sein könnten. Zudem kannst du immer an deinem relevanten Keywordset arbeiten und ggf. neue Keywords mitaufnehmen. Zusätzlich kann man in unserem Tool Filter anwenden, so hast du die Möglichkeit, deine Suche auf Begriffe, Wettbewerbsdichte, Suchvolumen etc. zu begrenzen. Mithilfe von Keyword-Listen kannst du deine Keywords ordnen, dies ist wichtig, um bei mehreren Keywords den Überblick nicht zu verlieren. Zudem helfen dir die Listen dabei, Keywords für ein bestimmtes Thema einzugrenzen, man baut sich Themencluster. Diese sogenannten Themencluster sind die Basis für die Content-Produktion. In unserer Content Suite kann man sich durch, diese verschiedenen Maßnahmen, wie z. B. Themencluster, Textproduktion, Erfolgsmessung etc. einen kompletten Workflow aufbauen und sich ggf. noch weitere Inspirationen einholen.

Unser Modul hilft dir dabei sich rundum mit seinem eigene Keywordset zu beschäftigen. Schau dir gerne unser Modul „Monitoring” an.

Warum ist die Keyword-Recherche so wichtig?

Zusätzlich gibt es noch weitere Aspekte, warum man nicht auf eine Keyword-Recherche verzichten sollte:

1. Du erhältst durch die Keyword-Recherche, besser Informationen, welche Sprache deine Zielgruppe überhaupt spricht (ob sie eher umgangssprachlich oder fachlich sprechen).
2. Die Keyword-Recherche kann für eine Markt-Recherche genutzt werden.
3. Man kann die Keyword-Recherche für einen Redaktionsplan nutzen.
4. Die Keyword-Recherche kann zur Struktur eines Blogartikels genutzt werden.
5. Das Recherchieren und analysieren hilft dir dabei, die Probleme und Wünsche deiner User besser zu verstehen

Vorteile einer Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche hat viele Vorteile. Hier zeigen wir 4:

• Besucher Potenzial wird voll ausgeschöpft
• Auf Basis der Entscheidungen, sind Keywords Datengrundlagen
• Dauerhafte Wertsteigerung deiner Seite
• Verstärkte Ranking-Chancen bei Google

Keyword-Recherche, Tipps & Tricks

Du solltest erstmal eine Basis für leicht rankende Keywords aufbauen und dich nicht direkt auf die Keywords stürzen mit der höchsten Wettbewerbsdichte. Natürlich kannst du parallel auf „leichte” oder „schwere” Keywords optimieren, nur sei dir im Klaren, dass der Erfolg am Ende ggf. auf sich warten lässt. Das Ziel von Google ist eine Webseite zu finde die einzigartig und strukturiert ist, deshalb ist es wichtig sich nicht nur auf Keywords zu fokussieren, achte auch auf den Rest deiner Webseite. Google analysiert nicht nur ein Keyword, sondern direkt mehrere. Deshalb lohnt es sich deine ganze SEO Arbeit im Blick zu behalten.

So erstellst Du eine Keyword-Recherche

Die richtige Keyword-Recherche ist wichtig, daher solltest Du diese acht Schritte beachten:

1. Google dein Keyword: Du solltest als ersten Schritt dein ausgewähltes Keyword einmal selbst bei Google suchen. Warum? Weil du ein falsches Keyword verwenden könntest. Ein gutes Beispiel dafür wäre der Friseur / Frisör, schreibt man Friseur mit eu bekommt man in Google Friseure in der Nähe angezeigt, schreibt man aber, hingegen Frisör mit ö bekommt man Korrekturseiten den Duden angezeigt. Es ist sehr wichtig, sich vorher zu informieren, wie seine Zielgruppe schreibt und wie Google das Keyword aufnimmt. Es wäre schade, wenn man wegen einer anderen Schreibweise, schlechter rankt, weil Google deinen Inhalt nicht zuordnen kann.

Friseur:

Frisör:

Außerdem hilft dir die Suche dabei neue Inspirationen zu sammeln. Dabei solltest du alle Keywords, die du findest, erstmal in einer Liste sammeln, um sie später nochmal besser zu analysieren.

2. Mögliche verwandte Suchanfragen checken: In den Suchergebnissen gibt es noch weitere Ideen, z. B. die „verwandte Suchanfrage”.

3. Google Suggest: Bei Google Suggest handelt es sich um, „vorgeschlagene Suchbegriffe”, wenn man in Google seinen Begriff in die Suchleiste eingibt, werden darunter andere Begriffe vorgeschlagen.

4. Keyword-Planer Ideen finden: Verwende kostenlose Keyword-Planer. Google besitzt auch einen. So kannst du noch mehr relevante Keywords finden.

5. Tools außerhalb von Google verwenden: Neben den kostenfreien Tools, gibt es auch kostenpflichtige Tools. Diese Tools helfen dir dabei, deinen Wettbewerb zu beobachten, noch weitere Keywords zu finden und somit dein eigenes relevantes Keywordset für dein Business aufzubauen. Zudem gibt es noch viele weitere Möglichkeiten. Schau doch gerne mal bei uns „Pagerangers” vorbei.
6. Daten und Suchvolumen abfragen: Die nächste Frage, die du dir stellen solltest, ist „Wird mein Keyword überhaupt gesucht?” Durch die verschiedenen Tools kannst du dir ganz einfach das Suchvolumen und den Wettbewerb anschauen. Falls du dich fragst, was der Eurobetrag hinter einem Keyword bedeutet? Hier eine kleine Aufklärung, dieser Betrag zeigt dir an, was ein Klick auf dieses Keyword kosten würde. Man nennt diesen Prozess auch „Cost per Click”(CPC).

7. Keywords priorisieren: Oft hast du in einer Keyword-Recherche sehr viele Keywords, dabei kann man schnell den Überblick verlieren, deshalb versuche ein Hauptkeyword festzulegen, lege ein Keyword fest und baue um dieses Keyword, andere relevante und passende Keywords.
8. Starten!: Wenn du alle Schritte beachtet hast, relevante Keywords analysiert, irrelevante Keywords aussortiert und ein Hauptkeyword festgelegt hast. Steht dir nichts mehr im Weg und du kannst loslegen!

Fazit

Wir wissen jetzt, dass eine Keyword-Recherche ein großer Aufwand ist. Man sollte relevante Keywords recherchieren, analysieren und sich dann passend zu seinem Business, Thema oder Angebot rausfiltern. Die Suchintention und das Suchvolumen spielen hierbei auch eine große Rolle, achte zudem auf deine Zielgruppen. Wer sich die Zeit, dafür nimmt und eine richtige Keyword-Recherche durchführt, wird am Ende höchstwahrscheinlich mit einem besseren Ranking belohnt. Zusätzlich wird dir bei jeder neuen Keyword-Recherche der Prozess viel leichter fallen. Es ist wirklich sinnvoll zu wissen, was der User sucht oder benötigt. Zudem wird Google deine Arbeit zu schätzen wissen.