5 Tipps für E-Commerce

Du willst E-Commerce SEO im großen Stil betreiben, hast aber nicht genug Bandbreite? Kein Problem! Wir präsentieren 5 Tipps, um dein Online Business voranzutreiben!

Wenn es darum geht, im E-Commerce SEO zu betreiben, gelangt so manch einer schnell an seine technischen Grenzen. Oft ist es dabei die Bandbreite die es unmöglich macht, jede einzelne Seite zu optimieren. Viele traditionelle Online Marketing Strategien funktionieren oft nicht ab einem bestimmten Volumen. Sei es title/meta Optimierung für tausende Produkte oder die Keyword Recherche für Millionen von Keyword Kombinationen. Wegen der riesigen Dimensionen von vielen E-Commerce Seiten müssen Unternehmen im Internet zeitsparende und dennoch effektive Methoden anwenden.

1. Seitenindexierung

Crawl Budget ist ein essenzielles Thema für große E-Commerce Seiten. Die gesamte OnPage Optimierung ist völlig umsonst, wenn der Googlebot den Content nicht schnell erfassen können. Dabei kann man auf diverse Methoden zurückgreifen: Zunächst sollte man die in der Google Search Console auffindbaren 5xx Fehler beheben — heute stehen sie im Bericht zur Seitenindexierung unter „Serverfehler (5xx)“. Google Webmaster Analyst Gary Illyes hat schon im Januar 2017 in einem Blogpost dazu aufgerufen, Serverfehler so schnell wie nur möglich zu beheben, um das Crawl Budget voll auszunutzen. In seiner aktuellen Dokumentation ordnet Google das Thema ein: Relevant wird es ab rund einer Million Seiten mit wöchentlichen Änderungen oder ab etwa 10.000 Seiten, die sich täglich ändern — also genau bei großen Shops. Mehr dazu im Beitrag zum Crawl Budget. Wenn die Seite wenige oder gar keine Serverfehler aufweist, kann man sich auf die Sitemap konzentrieren. Die Strukturierung durch eine Sitemap ist unabdingbar für den Erfolg im E-Commerce; Google empfiehlt, sie aktuell zu halten und das <lastmod>-Tag zu pflegen. Dabei ist auch wichtig, nicht mehr erhältliche Produkte (z.B. in einem Shop) aus der Sitemap zu entfernen, damit der Bot das Crawl Budget nicht für unerreichbare Produkte verschwendet. Die ausgelaufenen Produktseiten selbst sollten sauber mit 404 oder 410 antworten — Google wertet das als deutliches Signal, die URL nicht erneut zu crawlen, während gesperrte URLs länger in der Warteschlange bleiben.

2. Hauptmenü Navigation

Auch wenn Navigationsleisten für interne Verlinkungen und SEO allgmein wichtig ist, spielt sie für E-Commerce Seiten eine ganz besondere Bedeutung. Die über die Navigation verlinkten Seiten werden wahrscheinlicher gecrawlt als Seiten, die im Laufe der Seite verlinkt wurden. Zusätzlich zu einer Navigation kann man Unterpunkte zur weiteren Spezifizierung einbringen. Das Beispiel von HomeDepot zeigt, wie man aus dieser Praktik Kapital schlagen kann:

Unter der Kategorie “All Departments” werden nur allgmeneine Kategorien angezeigt. Beim Klick auf eine der Kategorien öffnet sich ein weiteres Untermenü, beim weiteren Klick ein drittes Menü. Durch diese Verschachtelung kann der positive Effekt der internen Verlinkung vervielfacht werden.

3. Content, Content, Content

Auch für E-Commerce Seiten ist es nicht unmöglich, ihre Seiten mit Content zu füllen und somit dem Googlebot ein besseres Gefühl über den Inhalt und Sinn der Seite zu geben. Eine Seite über die Produktkategorien kann dabei nicht nur eine geordnete Liste sein, sondern muss Erklärungen, Tipps, Rezepte, etc. über Kategorien und Unterkategorien beinhalten. Vergesst dabei niemals:”Content ist King.”

4. Produkt Schema

In diesem Abschnitt wird es etwas technisch zugehen, weswegen man sich erst einmal mit dem sog. Schema.org Prinzip vertraut machen sollte. Unter den Schema.org Markups sind vor allem die Produkt Markups für E-Commerce Seiten von großer Bedeutung. (Tipp: lest euch dazu unseren Beitrag zu Markup und Schema.org durch) Google unterscheidet heute zwei Darstellungen, die beide aus dem Product-Markup gespeist werden: Produkt-Snippets für Seiten, auf denen man nicht direkt kaufen kann (etwa Testberichte, mit Bewertungen sowie Vor- und Nachteilen), und Händlereinträge (Merchant Listings) für Kaufseiten. Letztere zeigen Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen, Versandkosten, Rückgabebedingungen und von Google berechnete Preissenkungen direkt im Suchergebnis — seit September 2022 auch ohne Merchant-Center-Konto. Ein gut gepflegtes Produkt Schema kann ein Snippet also deutlich gegenüber anderen hervorheben, wenn zusätzliche Informationen wie Preis, Bewertungen, vorhandene Menge, etc. vorhanden sind:

5. URL Struktur kürzen

Die URL Struktur sollte so nah wie möglich an den “root” Ordner liegen. Auch wenn es oft übersichtlich ist, mehrere Unterordner für eine übersichtliche Struktur zu nutzen, kann es passieren, dass der Google Bot den Namen des Produkts erst am Ende erfährt (Beispiel: www.meinshopbeispiel.com/produkte/garten/zeug/produkt-1). Manchmal kann es passieren, dass im Snippet die URL abgekürzt wird, weswegen potenzielle Kunden den Namen des Produktes nicht mehr sehen. Bei großen Retailern ist deshalb gängige Praxis, die URL auf einige wenige Ordner zu beschränken, um das Produkt in den Vordergrund zu rücken. Ebenfalls ist die sog. BreadCrumb URL Struktur (ebenfalls unter Schema.org zu finden) ein vorteilhaftes Werkzeug, um aus URLs einen Eyecatcher zu machen — allerdings nur noch am Desktop: Seit Januar 2025 zeigt Google in den mobilen Suchergebnissen statt des Breadcrumb-Pfads nur noch die Domain, weil der Pfad auf kleinen Bildschirmen ohnehin abgeschnitten wurde. Am Markup muss man deshalb nichts ändern, am Desktop bleibt die Darstellung:

Wie man deutlich sehen kann, sind die URLs des Erst- und Drittplatzierten ansprechender als die URL vom Zweitplatzierten (Nike). Durch den Gebrauch von BreadCrumbs kann am Desktop selbst eine niedrigere Position öfter angeklickt werden als Topplatzierte. Aus Erfahrung mit unseren Kunden können wir sagen, dass lediglich diese 5 Tipps zu großen Erfolgen bezüglich Traffic, Conversion Rates und natürlich organischem Revenue führen. Wir hoffen, Ihr könnt durch diesen Artikel nützliche Informationen erhalten und Euren digitalen Handel vorantreiben. Falls Ihr Fragen oder Feedback habt, könnt Ihr uns gerne über unsere Kanäle erreichen. Wir freuen uns auf Eure Nachrichten und beantworten natürlich all Eure Fragen. Falls Ihr es noch nicht getan habt, könnt Ihr gerne unseren Newsletter abonnieren um als Erste benachrichtigt zu werden, wenn sich etwas neues in der SEO Community ergibt.

Wir wünschen viel Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung!

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