Immer mehr Menschen nutzen Google auch verstärkt für die Suche nach lokalen Produkten oder Diensteistungen. Dabei wissen die wenigsten Unternehmen, dass die lokalen Suchergebnisse bei Google ebenfalls beeinflussbar sind und man mit den richtigen Maßnahmen, gezielt potenzielle Kunden auf die eigene Webseite lotsen kann.
Grundsätzlich gilt es die lokale und klassische Suche bei Google zu unterscheiden. Wer überregional tätig ist bzw. der Standort für das Online-Business nicht relevant ist, wird sich im Schwerpunkt auch um klasssiche SEO-Themen und -Optimierungen bemühen. Da es für die lokale Suche aber durchaus ein paar unterschiedliche Ansätze im Bereich Optimierungen und Rankingfaktoren gibt, sollte man sich als lokal agierendes Unternehmen intensiver mit dem Thema Local SEO auseinandersetzen.
Was ist Local SEO?
Bevor wir heute das Thema ausführlicher besprechen, eine kurze Definition von Local SEO. Letztlich bezeichnet man unter dem Begriff Local SEO (Lokale Suchmaschinenoptimierung) all jene Maßnahmen, die das lokale Ranking bei Google beeinflussen können. Ähnlich wie beim klassischen SEO gilt es auch im Local SEO aufgrund der Schnittmengen den OnPage- und Offpage-Bereich bei der Optimierung lokaler Rankings zu differenzieren.
Wie differenziert Google lokale Suchergebnisse?
Grundsätzlich gibt es unterschiedliche Optionen, wie Google die lokale Suche von der klassischen differenzieren kann. Einfach ist es, wenn in der Suchanfrage bereits der lokale Bezug vorhanden ist, beispielsweise “Auto Köln kaufen” oder “Heizung Köln”. Eine weitere Differenzierung, auch bei generischen Suchbegriffen wie Frisör, Bäcker, etc. geschieht zusätzlich über die IP-Adresse oder das Google-Profil, sofern aktiv und vorhanden.
Warum werden lokale Rankings immer wichtiger?
Google ist für die meisten Unternehmen die Basis für ein erfolgreiches Businss. Die wenigsten Unternehmen sind in der Lage, Sichtbarkeit permanent einzukaufen. Insbesondere für Firmen, die regional tätig sind, ist Google ein zunehmend wichtiger Vertriebskanal. Ware nfrüher die Gelben Seiten oder das Telefonbuch in gedruckter Form das Medium für die nächste Handwerker- oder Produktsuche, ist es heute Google. Insbesondere im Zeitalter von Smartphones und Tablets wird der regionale Aspekt an Relevanz gewinnen. Es gibt diverse Studien, die zeigen, dass Kunden online suchen und dann direkt mit dem Unternehmen Kontakt aufnehmen. Im Fachjargon nennt man das auch den RoPo-Effekt (Research Online, Purchase Offline). Daher ist es wichtig, sich als regional tätiges Unternehmen mit der Thematik mehr und mehr auseinanderzusetzen.
Welche Säulen spielen im local SEO eine Rolle?
Im Podcast beim SEOSENF sind wir ausführlich auf das Thema lokale Rankings bereits eingegangen. Wichtige Säulen, die man grudnsätzlich unterscheidet sind:
- Google MyBusiness (Basis)
- OnPage-Optimeirung
- Local Citation
Insbesondere die dritte Säule, die eine Art Kombination und Schnittstelle, der zuvor genannten darstellt, ist ein großes Differenzierungsmerkmal zum klassischen SEO. Ist es im klasssichen SEO beispielsweise nicht empfehlenswert, Backlinks in Web- oder Branchenverzeichnissen gezielt zu generieren, sieht das für das local SEO anders aus. Ein vollständiger Eintrag im Branchenverzeichnis ist wichtig, sofern die Daten übergreifend konsistent und aktuell (NAP-Daten) sind. NAP ist die Abkürung für Name, Adress, Phonenumber. Die Einträge sollten daher in allen Kanälen vollständig und absolut einheitlich sein. Zusätzlich zu den NAP-Daten sind weitere Angaben aktuell und einheitlich zu halten:
- Öffnungszeiten
- Verwendetes Logo / Fotos
- Verwendete Kategorien, wenn möglich
- Vollständigkleit des Profils
Die Basis letztich ist aber der Eintrag bei Google MyBusiness, der ebenfalls mit Sorgfalt umgesetzt und aktuell gehalten werden sollte.
Wichtige lokale Rankingfaktoren
Wenn man den Blick über den Tellerrand wirft und schaut, wie sich die lokale Suche in den letzten Monaten und Jahren in den USA entwickelt hat, wird man feststellen, dass sich ein ganzes Ökosystem und Dienstleistungsangebot entwickelt hat.
Bild: www.moz.com
Lokale Rankings überwachen und analysieren
Im klassischen SEO gehört es zum Alltag eines SEOs, die Rankings zu überwachen und zu analysieren, ob die ergriffenen Maßnahmen für bessere Rankings auch effektiv und zielführend waren. Da Google aber regional andere Suchergebnisse anzeigt, ist es in der Vergangenheit nicht einfach gewesen, lokale Rankings zu überprüfen und zu analysieren. Denn gut möglich, dass man in Köln völlig andere Suchergebnisse angezeigt bekommt als in München oder Berlin.
Um die tatsächlichen lokalen Rankings also ermitteln zu können, müsste man sich in den unterschiedlichen IP-Kreisen einloggen und diese prüfen. Da dies in der Praxis aber nicht umsetzbar, haben wir bei PageRangers eine Methodik entwickelt, mit denen ihr die lokalen Rankings gezielt mit unserem Tool abfragen könnt.
Wie ihr die neue Funktion testen könnt, haben wir in einem kurzen Video beschrieben. Wer die ausführliche Version gerne nutzen würde, findet eine Schritt-für-Schritt-Anleitung auch in unserem Handbuch.
Video: Lokale Rankings analysieren
Fazit
Lokale Rankings werden immer wichtiger. Bedingt durch die zunehmende Nutzung und Verschmelzung vom klassischen und mobilen Internet sollte ein jedes Unternehmen mit regionalem Bezug sich dem Thema widmen. In der aktuellen Situation ist es häufig so, dass aufgrund der fehlenden Expertise in diesem Bereich, schnelle Effekte zu versüren sind. Der Ro-Pro-Effekti ist nicht von der Hand zu weisen, wird mit zunehmender mobilen Nutzung auch noch steigen. Wer also ein physisches Geschäft betreibt, sollte sich zwingend mit dem Thema Local SEO beschäftigen.
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