Die User Experience (UX) ist ein sehr wichtiges Vehikel im SEO. Bei der User Experience handelt es sich sogar um einen Rankingfaktor. Was die User Experience ausmacht, wie du sie verbessern kannst und wie dir UX Playbooks hierbei helfen können, erfährst du in diesem Artikel.
Was macht die User Experience aus?
Die User Experience umfasst alles, was der Nutzer auf der deine Seite sieht. Hierzu zählt beispielsweise das Design, die Ladegeschwindigkeit, die Struktur. Eine positive Nutzererfahrung ist sehr wichtig. Denn nur dann ist der Nutzer auch zufrieden.
- User Research: Die Nutzerforschung ist eine Methode, durch welche Seitenbetreiber feststellen können, was die Nutzer sehen möchten. Beispielsweise Interviews oder Umfragen kannst du verstehen, welche Bedürfnisse deine Zielgruppe hat, wodurch du deine Seite dementsprechend optimieren kannst. Zudem kannst du beispielsweise durch Klicks erkennen, welche Inhalte deine Zielgruppe bevorzugt.
- Das Design: Durch das Design kannst du bereits vieles erreichen. Denn wenn deine Seite ein Design aufweist, welches beispielsweise farblich nicht zusammenpasst, werden deine Nutzer die Seite wahrscheinlich wieder verlassen. Denn manche Farben verursachen bei Nutzern Kopfschmerzen. Eventuell hast du dann auch eine zu kleine Schriftgröße verwendet, wodurch deine Nutzer in Verbindung mit der Farbe nichts erkennen können. Zu dem Design zählt das Layout, die Typografie, die interaktiven Elemente wie zum Beispiel Menüs, die Bildgestaltung und, wie bereits erwähnt, die Farbgebung.
- User Testing: Das User Testing ist für die Nutzerfreundlichkeit sehr wichtig. Denn hierdurch kannst du als Seitenbetreiber nachvollziehen, wie deine Nutzer deine Seite sehen. Dadurch, dass du bei den Tests auch dein Menü prüfst, erkennst du gegebenenfalls, dass du dies noch einfacher gestalten kannst. Es gibt allerdings noch eine einfache Methode. Um eine Rückmeldung zu deiner Nutzerfreundlichkeit zu erhalten, kannst du eine Umfrage starten, wodurch dir die Nutzer auf direktem Weg mitteilen können, was du noch verbessern kannst.
User Experience als Rankingfaktor
Die User Experience ist, wie zu Beginn bereits erwähnt, ein Rankingfaktor. Doch wie wirkt sich dies aus?
Die Suchmaschine achtet besonders auf deine Ladegeschwindigkeit, Webseiten-Struktur, die Nutzerabsicht, die Optimierung deiner Inhalte und Keyword-Strategien.
Eine gute Optimierung der UX wirkt sich darauf aus, wie sich deine Nutzer mit deiner Seite beschäftigen und wie oft die Nutzer erneut auf deine Seite klicken. Demnach hat die UX Auswirkungen darauf, wie schnell Google deine Seite indiziert.
Für Google steht der Nutzer immer an erster Stelle, wodurch deine Seite bei einer positiven User Experience mit Rankings belohnt wird.
5 Tipps zur Verbesserung der UX
Schaue dir die folgenden Tipps an, die du bei der Optimierung deiner UX beachten solltest.
Ladezeit
Eine lange Ladezeit ist für Nutzer störend. Dies kennst du bestimmt auch aus eigener Erfahrung. Du möchtest Antworten auf deine Frage finden und klickst eine Seite an, welche jedoch zu lange lädt. Dies dauert dir dann zu lange, sodass du die Seite wieder verlässt und deine Antwort auf einer anderen Seite suchst. Um die Ladezeit zu verkürzen, kannst du bei WordPress Seiten einen Caching-Plugin einbinden. Hierdurch wird die Menge aller Daten reduziert, wodurch sich die Ladezeit verbessert.
Eine weitere Möglichkeit deine Ladezeit zu verbessern, ist deine Bilder oder Videos zu komprimieren.
Die Nutzung von HTTPS
HTTPS ist ein Sicherheitsprotokoll, welches jeder Seitenbetreiber verwenden sollte. Vor unsicheren Seiten, werden Nutzer bei Anklicken dieser Seiten, gewarnt. Außerdem werden HTTPS Seite von Google besser bewertet.
Medieninhalte
Wenn auf deiner Seite zwischen den Texten auch Bilde oder Videos zu sehen sind, fördert dies die UX. Denn, wenn Nutzer deinen Artikel lesen und zwischen den Textabschnitten auch Bilder sehen, ist dies Abwechslung für deine Nutzer. Wer liest denn schon gerne ununterbrochen einen längeren Text, ohne dass etwas Farbe mit eingebracht wird? Auch Videos sind natürlich erwünscht.
Mobile Optimierung
Die mobile Optimierung ist ebenfalls ein Teil des Nutzererlebnisses. Besonders, wenn Nutzer unterwegs sind, recherchieren die meisten Nutzer über ihr Smartphone. Daher sollten alle Seiten eine mobile Optimierung aufweisen.
Eine übersichtliche Navigation
Durch eine übersichtliche Navigation fällt es sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen leichter, sich auf deiner Seite zurechtzufinden. Die wichtigsten Inhalte sollten deinen Nutzern immer direkt finden können.
Wie können UX Playbooks helfen?
UX Playbooks wird von Google bereitgestellt, damit Seitenbetreiber wissen, worauf sie bei der UX achten sollen. In den UX Playbooks sind Best Practices, Sammlungen von Designrichtlinien und Prinzipien zu finden. Dort wird den Seitenbetreibern vorgestellt, welche Inhaltsstrukturen, welche Grafiken sinnvoll sind und Tipps zur Webseiten-Navigation. Zudem werden dir Gestaltungen von Benutzeroberflächen vorgestellt.
In den UX Plabooks wird besonders auf die Barrierefreiheit & Einfachheit deiner Seite, sinnvolle Interaktionen, Ladezeit, sowie die Abstimmung der Farben und die Schriftarten geachtet. Besonders wichtig ist natürlich, dass der Nutzer bei jeder Optimierung immer an erster Stelle steht.
Fazit
Dadurch, dass die User Experience ein Rankingfaktor ist, solltest du diese unbedingt optimieren. Für Google wird immer wichtiger, dass der Nutzer im Vordergrund steht. Dies hat Google mit dem Helpful Content Update auch noch einmal bestätigt. Demnach solltest du die User Experience niemals aus den Augen verlieren. Hierbei solltest du auf unsere Tipps zurückgreifen und natürlich auf Googles UX Playbooks.
