Above the Fold

Above the fold ist ein feststehender Begriff, der den Teil einer Webseite beschreibt, der beim Aufruf sichtbar ist. Jegliche Inhalte, die erst durch scrollen der Webseite sichtbar werden zählen nicht zum Above the Fold Inhalt. Sprachlich übersetzt bedeutet “Above the Fold” auf deutsch “Oberhalb der Falz”.

Herkunft

Der Begriff stammt aus dem Verlags- und Druckereiwesen und beschreibt die Falzlinie. Zeitungen werden im Handel darüber hinaus so ausgelegt, dass der obere Teil der Titelseite (Oberhalb der Falz) gut sichtbar ausgelegt werden, um Besucher mit der Top Schlagzeile anzulocken und zum Lesen bzw. Kaufen anzuregen.

Below the Fold – Das Gegenteil zu Above the Fold.

Der Unterschied von Below und Above the fold ist schnell erklärt. Below the Fold (auch Under the Fold) wird der Inhalt genannt, der erst nach einer Aktivität des User, zum Beispiel durch Scrollen, sichtbar wird. In der (in den Quellen verlinkten) Eyetracking-Untersuchung „Scrolling and Attention“ der Nielsen Norman Group entfielen 2010 rund 80 % der Betrachtungszeit auf den Bereich oberhalb des Folds; in der Neuauflage von 2018 waren es noch rund 57 % — die Aufmerksamkeit fällt nach dem Fold aber weiterhin deutlich ab. Aber genau dieser Inhalt ist es, der zu einer höheren Verweildauer einlädt und spannende Geschichten erzählen kann, wie das Beispiel https://www.sbs.com.au/theboat/ zeigt.

Bezug zum Online Marketing

Ähnlich verhält es sich mit Above the Fold im Online Marketing. Sowohl der Leser als auch Google honorieren die relevanten Inhalte im oberen Sichtbereich und schenken diesem Teil der Webseite die größte Aufmerksamkeit. Auf der einen Seite straft Google daher seit 2012 Webseiten ab, die Above the Fold zu viel Werbung einblenden — heute ist das Teil der Bewertung der Nutzererfahrung („Page Experience“); auf der anderen Seite gilt genau jene Werbefläche als besonders wertvoll, da hier die größte Aufmerksamkeit zu erwarten ist.

Ab dem 10. Januar 2017 haben Webseiten, die im Above the Fold Bereich Interstitials bzw. Pop Ups verwenden, mit Ranking Verlusten zu rechnen, da Google insbesondere die Erfahrung für mobile Nutzer verbessern möchte. Ausgenommen sind gesetzlich vorgeschriebene Hinweise.

SEO Tipp:

In den beim Aufruf einer Webseite sichtbaren Bereich gehören die relevanten Inhalte und Keywords. Man sollte sich seinen eigenen Above the Fold Bereich auch auf anderen Endgeräten wie Tablet oder Smartphone anschauen um auszuschließen, dass kein relevanter Inhalt verloren geht.

Weitere Quellen:

• MOZ: Life above and beyond the Fold: https://moz.com/blog/life-above-and-beyond-the-fold
• NN/g Nielsen Norman Group, Therese Fessenden (2018): https://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/