Click Path

Click Path

Der Click Path (deutsch: Klickpfad) gibt in chronologischer Reihenfolge an, welche Seiten bzw. Unterseiten einer Webseite von einem Nutzer aufgesucht wurden. Der Begriff Click Path kommt aus dem Online-Marketing und soll dem Webseitenbetreiber zeigen, welchen Weg der Besucher genommen hat, um an sein gewünschtes Ziel zu gelangen. Zusätzlich zu den einzelnen Seitenaufrufen werden aber auch die Klicks, die innerhalb einer Seite durch den Nutzer getätigt werden, dargestellt.

Es sollte nach Möglichkeit versucht werden, den Webseitenbesucher so lange wie möglich auf der Webseite zu halten und, je nach Intention des Besuchers, ihn zu seinem Ziel zu führen.

Struktur des Click Path

Der Click Path hilft dabei, den auf einer Webseite zurückgelegten Weg eines Nutzers, nachzuvollziehen. Aber nicht nur der zurückgelegte Weg innerhalb einer Webseite ist interessant, sondern möglicherweise auch die Fragen nach dem “Wie ist der Nutzer auf meine Seite gekommen?” und  “Wo hat er sie verlassen?”. Der Click Path gibt genau darüber Aufschluss. Als Webseitenbetreiber kann man also nachvollziehen, wo der Ursprung (oder die Quelle) für die zuerst besuchte Webseite liegt und auf welcher Seite der Nutzer abgesprungen ist und somit die Webseite verlassen hat.

Gerade die Tatsache, dass man den zurückgelegten Weg des Nutzers nachvollziehen kann, eröffnet dem Webseitenbetreiber die Möglichkeit, entsprechende Optimierungen und Anpassungen an der Webseite vorzunehmen. So können beispielsweise interne Verlinkungen verbessert werden, sodass der Nutzer sein Ziel (noch) schneller erreicht. Hierdurch wird die Gefahr eines möglichen vorzeitigen Seitenabsprungs (also das vorzeitige Verlassen einer Webseite) verringert.

Aber auch eine hohe Absprungrate auf der Start- oder einer Unterseite können Indiz dafür sein, dass die entsprechende Seite inhaltlich nicht zum Suchbegriff passt oder die Seite unübersichtlich ist und dem Nutzer nicht den gewünschten Mehrwert liefert. Es gilt also, Inhalte, die den Nutzer von einer bestimmten Aktion abhalten, zunächst zu identifizieren, dann zu analysieren und anschließend so zu optimieren, dass die gewünschte Aktion ausgeführt bzw. das Ziel des Nutzers erreicht wird.

Der Click Path aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung

Der Click Path bzw. dessen Länge sind für Suchmaschinen wie Google ein Qualitätsmerkmal und Rankingkriterium. Allerdings ist der Grat auf dem man sich bewegt, relativ schmal. Denn ein zu langer Click Path ist aus Sicht von Google tendenziell schlecht. Je länger ein Click Path ist, desto mehr Inhalte stehen dem Nutzer in der Regel zur Verfügung, was grundsätzlich erstmal positiv ist. Allerdings kann eine zu hohe Anzahl an Ebenen dazu führen, dass die Usability und damit die Nutzerfahrung in Mitleidenschaft gezogen wird. Gleichzeitig ist es aber auch ein negatives Rankingkriterium aus Sicht von Google.

Empfohlen wird eine Klick-Pfad-Länge von maximal vier Ebenen. Dies bedeutet, dass der Nutzer nach maximal vier Klicks sein Ziel erreicht haben sollte.

Footer

Der Begriff „Footer“ kommt aus dem Englischen und bedeutet ins Deutsche übersetzt „Fußzeile“. Grundsätzlich erfolgt eine strikte Trennung zwischen Inhalt des Dokuments und Inhalt des

Weiterlesen >>

Longtail Keywords

Longtail Keywords bestehen aus mindestens zwei aneinandergereihten Keywords. In der Theorie kann ein Longtail Keyword aus unendlich vielen Wörtern bestehen. Realistische Longtail Keywords haben eine

Weiterlesen >>

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist eine Form des Online Marketings. Konkret handelt es sich um ein Vermittlungs- und Provisionsgeschäft zwischen einem Affiliate (Publisher) und einem Partner (Advertiser).

Weiterlesen >>

Sprungmarke

Sprungmarken sind in Bezug auf Webseiten Bezugspunkte innerhalb eines Dokuments bzw. einer Seite. Besonders häufig und sinnvoll ist die Erstellung eines Inhaltsverzeichnis, von dem aus

Weiterlesen >>

AdSense

Google AdSense ist ein Dienst bzw. ein Werbeprogramm von Google, mit dem man als Webseitenbetreiber in der Lage ist, Werbeanzeigen auf der eigenen Webseite zu

Weiterlesen >>

Above the Fold

Above the fold ist ein feststehender Begriff, der den Teil einer Webseite beschreibt, der beim Aufruf sichtbar ist. Jegliche Inhalte, die erst durch scrollen der

Weiterlesen >>