Die Geschichte des Panda, Penguin & Hummingbird Updates von Google

In diesem Artikel fassen wir die unterschiedlichen "größeren" Google-Updates zusammen. Spannend ist die Entwicklung seitdem: Panda und Penguin sind in den Kernalgorithmus gewandert, und an ihre Stelle sind die Core Updates getreten, die Google ankündigt, aber nicht mehr im Detail erklärt.

Spannend in dem Zusammenhang ist auch, dass der mobile Index von Google der Hauptindex geworden ist: Die 2016 angekündigte Mobile-First-Indexierung hat Google im Oktober 2023 für abgeschlossen erklärt.

Das Panda Update

Auf Grund der breiten Masse an Webseiten wollte Google mit dem Panda Update die Vielzahl an verschiedenen Webseiten mit gutem und schlechtem Inhalt spezifizieren. Ziel war dem Nutzer noch bessere Webseiten mit inhaltlich gutem Content zu gewähren. Dazu führte im Februar 2011 Google mit Panda 1.0 ein wichtiges Update durch. Das Panda Update ist eine Art Bewertungssystem und zielt darauf ab, Seiten mit gutem Content zu fördern, höher zu ranken und Webseiten mit schlechtem Content in den Ergebnissen abzuwerten und im Ranking abzustufen. Das wichtigste des Panda Updates war und ist die Qualität der Webseiten. In den USA waren daraufhin rund 12% der Suchanfragen von veränderten Ergebnissen betroffen. In Deutschland wurde das Update im August 2011 ausgeführt. Das Update galt zunächst als Zusatzmodul, welches an den Algorithmus angehängt wurde; seit 2016 ist Panda fester Bestandteil des Kernalgorithmus. Für das Panda Update gilt als Handlungsempfehlung, sich über die betroffene Webseite Überblick zu verschaffen, die Webseite zu analysieren und zu verbessern.

Qualitätsfaktoren des Panda Updates

Anzahl der Werbung
Häufigkeit eines Wortes
Verweildauer
Doppelter Inhalt
Backlinks
Content
Inhalte mit Bilder
Kurze URL
Niedrige Absprungrate

Das Penguin Update

Nach dem Panda Update im Februar 2011 folgte im April 2012 ein neues Update unter dem Namen „Penguin“. Das Update wurde für alle Sprachen der Welt veröffentlicht und betraf rund 3% der englischsprachigen Suchanfragen. Ziel des Penguin Updates war Werbespam in den Suchergebnissen zu vermindern. Neben dem Panda Update ist das Penguin Update ein weiteres Zusatzmodul das als Qualitätsfilter helfen soll. Bei dem Penguin Update dreht sich alles um Backlinks und um das Filtern von Webseiten (Web Spam), die mit der SEO-Taktik versuchen, das Bewertungssystem der Suchmaschine positiv zu beeinflussen. Dazu zählen, wenn bei einem Suchbegriff bewusst viele Mehrfachlistungen erzielt werden oder Backlinks, die zu einer Webseite führen die keine Informationen zum eingegebenen Suchbegriff aufweisen.

Was ist das Ziel des Penguin Update?

Ziel des Penguin Updates ist es weiterhin die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern. Der Fokus richtet sich hier besonders gegen Spam und Webseiten die nicht den Richtlinien von Google entsprechen. Google erkennt Webseiten, die unnatürliche Backlinks aufweisen und Keyword Stuffing betreiben. Seit Penguin 4.0 vom 23. September 2016 ist Penguin Teil des Kernalgorithmus, arbeitet in Echtzeit und auf Ebene einzelner Seiten – und er wertet unnatürliche Links ab, statt die ganze Webseite abzustrafen. Also gilt auch für das Penguin Update als Handlungsempfehlung, auf ein natürliches organisches Wachstum der Webseite zu achten und sich auf Verlinkungen zu konzentrieren, sie aber nicht zu forcieren.

Das Hummingbird Update

Nach dem Penguin Update im April 2012 folgte das Hummingbird Update, das Google am 26. September 2013 bekannt gab – zu diesem Zeitpunkt lief es bereits rund einen Monat. Hummingbird („Kolibri“) soll laut Google darauf hinweisen, dass Ergebnisse präziser und schneller gefunden werden können. Es handelt sich hierbei aber eher um einen komplett neuen Suchalgorithmus für die Google Suche, der Suchanfragen nach ihrer Bedeutung statt nach einzelnen Keywords interpretiert.

Was ist das Ziel des Hummingbird Update?

Ziel des Hummingbird Updates ist es das Ergebnisse in Zukunft präziser und schneller geliefert werden. Außerdem sollen Suchanfragen die in Form von einer Unterhaltung oder Frage gestellt werden, besser in Zukunft interpretiert werden.

Das Phantom Update

Im Mai 2015 änderte Google seinen Kernalgorithmus. Das Update führte zu Veränderungen in den SERP-Positionen (Search Engine Result Pages). Außerdem richtete das Update den Fokus wieder auf Qualität und Nutzerintention. Seiten werden abgewertet, wenn Inhalte mangelhaft sind oder doppelt vorkommen. Das Phantom Update wurde weder angekündigt noch kommuniziert; erst im Nachhinein bestätigte Google eine Anpassung der Qualitätssignale im Kernalgorithmus – daher der zweite Name „Quality Update“. Nähere Details bleiben ein Betriebsgeheimnis. Durch das Update mussten viele Webseiten mit bis zu 60% Verlust in der Sichtbarkeit bezahlen.

Permanentes Update

Mittlerweile ist bekannt, Google wird die "großen Updates" in der Form nicht mehr umsetzen. Panda und Penguin laufen seit 2016 permanent im Kernalgorithmus mit.

Was seitdem kam: Core Updates

An die Stelle der benannten Filter sind die Core Updates getreten: mehrmals im Jahr, mit Start und Abschluss im Search Status Dashboard angekündigt, aber ohne Erklärung, was sich im Einzelnen ändert. Dazu kommen Spam Updates; seit März 2024 ist auch das Helpful-Content-System Teil der Kernsysteme. Allein 2026 gab es bis Ende September zwei Core Updates und vier Spam Updates.