Deep Link

Als Deep Links werden alle Hyperlinks bezeichnet, die nicht auf die Startseite einer Webseite verweisen. Die Bezeichnung Deep (engl. für tief) deutet bereits an, dass es sich um einen Link handelt, der auf eine Seite in der Tiefe handelt. Die korrekte deutschsprachige Übersetzung lautet “tiefe Verlinkung”. Das Gegenteil eines Deep Link ist der Surface Link. Der Surface Link zeigt direkt auf die Startseite einer Homepage.

Der Zweck von Deep Links

Ein Deep Link wird allgemein dazu verwendet um eine spezifische Information direkt abrufbar zu machen. So muss der Nutzer nicht erst auf der Eingangsseite (Startseite) einer fremden Webseite einsteigen und sich bis zur gewünschten Information durchnavigieren. Er gelangt direkt zum vermeintlichen Ziel seiner Suche.

Im Mobilbereich bezeichnet man als Deep Link außerdem einen Link, der direkt zu einem bestimmten Inhalt innerhalb einer App führt — etwa aus der Websuche oder einer Benachrichtigung heraus —, statt nur die App zu öffnen.

Beispiel für einen Deeplink in Google

Google arbeitet ebenfalls in der Darstellung der Suchergebnisse mit tiefen Verlinkungen um seinen Nutzern das bestmögliche Suchergebniss zu präsentieren. Würde nur eine Link auf die Startseite von Wikipedia gesetzt, müsste der Nutzer dort bis zum gewünschten Ergebnis navigieren oder die interne Suche erneut verwenden. Google ist mittlerweile so intelligent, dass es Verknüpfungen zu Themennamen Gebieten herstellt und die tiefe Verlinkung an der Stelle sogar dynamisch wird.

Beispiel 2: PageRangers als Suchbegriff

Wer nach PageRangers sucht, erhält neben dem Surface Link auf die Startseite auch gleich weitere Deep Links als Vorschlag. So kann die Suchintention bereits von Google interpretiert und verfeinert werden. Google nennt diese zusätzlichen Links „Sitelinks“. Sie werden automatisch ermittelt: Google analysiert dafür die Linkstruktur der Website; informative Seitentitel und Überschriften sowie eine logische interne Verlinkung helfen dabei.

Beispiel 3: Deep Link auf einer Webseite zu einer anderen Webseite

Quelle: https://www.garten-kids.com/schaukelgestell/

Am Beispiel dieses Screenshots lässt sich auch die tiefe Verlinkung auf andere Webseiten erklären. Wer auf den roten Button “Ansehen” klickt, wird auf die entsprechende Unterseite vom Online Shop Amazon geführt. Auch hier gelangt der Nutzer nicht auf die Startseite, sondern wird direkt zur Produktseite des angezeigten Schaukelgestells geführt.

Beispiel 4: Interner Deep Link

Ein Deep Link muss dabei nicht zwangsläufig von einer anderen Webseite kommen. Ganz im Gegenteil. Im Rahmen der internen Verlinkung helfen Deep Links innerhalb eines Textes dazu, den Nutzer entsprechend seiner Intention weiter zu führen. Dies hilft sowohl dem User als auch dem Seitenbetreiber, da hierüber weitere User Signale erzeugt werden können, die ein Ranking in den Suchmaschinen beeinflussen.

Sind Deep Links auf Webseiten von Dritten legal?

Am 8.9.2016 hat der Europäische Gerichtshof (EuGH) im Verfahren GS Media (C-160/15) zum Urheberrecht entschieden, wann ein Hyperlink eine zustimmungspflichtige „öffentliche Wiedergabe“ ist. Links auf Werke, die auf einer anderen Website mit Erlaubnis des Rechteinhabers frei zugänglich sind, betraf das Urteil nicht. Wer dagegen auf Inhalte verlinkt, die dort ohne Erlaubnis veröffentlicht wurden, kann das Urheberrecht verletzen: Ohne Gewinnerzielungsabsicht kommt es darauf an, ob man die Rechtswidrigkeit kannte oder vernünftigerweise kennen musste — mit Gewinnerzielungsabsicht wird diese Kenntnis vermutet. Kommerzielle Seitenbetreiber sollten verlinkte Inhalte Dritter daher prüfen.