Keyword

Ein Keyword (englisch: Schlüsselwort) bezeichnet im Onlinemarketing ein Schlagwort, nachdem Nutzer in Form einer Suchanfrage innerhalb einer Suchmaschine suchen. Häufig werden Webseiten so aufbereitet, dass sie auf einzelne Keywörter hin optimiert werden. Das Ziel dieser Optimierung ist, dass die größtmögliche Übereinstimmung zwischen der Suchanfrage und dem gezeigten Ergebnis auf der Seite in Bezug auf die Themenrelevanz gegeben sind.

Keyword Recherche

Bei der Keyword Recherche geht es darum, Keywörter für die eigenen Zwecke herauszufinden. Dazu genügt es im ersten Schritt, sich eine Übersicht mit Wörtern und Begriffen (z.B. in Excel) zu erstellen, zu denen man mit der eigenen Seite gefunden werden möchte.

Desweiteren empfiehlt es sich, seine eigen Webseite bereits auf Keywords zu untersuchen, die bereits zu einem Keyword ranken. Hier ist besonders darauf zu achten, dass Suchanfrage (eingegebenes Keyword in Google) und Ergebnisseite (die Seite, die zu dem Keyword im Ranking vertreten ist) inhaltlich übereinstimmen. Dazu helfen dir SEO Tools und auch Google stellt dir über die Verknüpfung zur Search Console bereits genau diese Daten bereit.

Keyword Optimierung Onpage

Wer eine URL zu einem Suchbegriff (Keyword) besser auffindbar machen möchte, kann dies über die Keyword Optimierung auf der eigenen Seite tun. Denn Suchmaschinen versuchen den Inhalt einer jeden Webseite thematisch zu erfassen um ihn einordnen zu können. Folgende Möglichkeiten stehen dir zur Verfügung.

• Verwende das Schlüsselwort in deiner URL. www.meindedomain.de/keyword (laut Google wirkt das Keyword im URL-Pfad allein kaum über die Anzeige in den Breadcrumbs hinaus)
• Nutze das Keyword im Title und deiner H1 Überschrift
• Baue das Keyword auch in H2 Überschriften und im Text ein
• Füge es deiner Meta Description hinzu (kein Rankingfaktor, aber Google zeigt sie mitunter als Snippet)
• Erstelle Grafiken, die das Keyword im Bildnamen, im Bildtitel und im Alt-Tag enthalten

Folgende Fehler solltest du vermeiden, wenn du deine Webseite auf Keywords hin optimierst

• Keyword Spam – Du verwendest das Keyword zu häufig im Text
• Überschneidungen – Du hast zu viele Seiten, die zu ein und dem selben Keyword hin optimiert sind

Überprüfe die gesamte Textlänge und stelle sie in Relation zur Anzahl des verwendeten Keywords. War es früher gang und gäbe, ein Keyword einfach so häufig wie möglich im Text unterzubringen, gilt dies heute als Keyword Stuffing und verstößt gegen die Spam-Richtlinien von Google. Eine feste Keyworddichte wie die früher oft genannten 2 % gibt Google nicht vor; maßgeblich ist ein natürlicher Text. Allerdings sind Suchmaschinen wie Google sehr gut darin geworden, Textinhalte zu interpretieren, so dass es heute möglich ist mit einem Text für ein Keyword zu ranken, das im Text selbst garnicht enthalten ist. Ein Schlüssel hierzu ist das Erfassen des Keywords in seiner Gänze als Thema.

Plakativ und einfach: Wer zu einem Keyword wie “Auto” ranken möchte, sollte Inhalte anbieten, die auch Motor, Lenkrad, Reifen, KFZ Versicherung, Unfall, Hersteller usw. enthalten. Eine Näherung an diese Begrifflichkeiten schafft die sogenannte WDF*IDF Analyse.

Keyword Optimierung Offpage

Nicht nur auf der eigenen Webseite lässt sich auf ein Keyword hin optimieren. Denn auch Hyperlinks bzw. Backlinks von fremden Seiten können Einfluss auf das Ranking einer URL zu einem Keyword nehmen. Denn über den Anchor des Backlinks (Der Teil, den der User als auch die Suchmaschine letzten Ende vom Backlink sehen und anklicken kann) findet eine Zuordnung statt. Im Sinne eines natürlichen Backlinkprofils ist jedoch davon abzuraten, nur Backlinks mit dem Keyword als Ankertext zu besitzen. Denn der normale Webmaster, der ohne SEO Hintergedanken, Links setzt, platziert häufig ein “Mehr lesen, Zu den Infos, Quelle” oder ähnliches im Anker oder setzt schlicht und ergreifend nur die URL ohne Anchor. Eine Variation von Ankertexten ist natürlich und sollte demnach bevorzugt werden. Seit das Penguin Update im September 2016 Teil des Kernalgorithmus von Google wurde, werden dessen Daten in Echtzeit aktualisiert. Zudem wertet Penguin Spam seither gezielt anhand von Spam-Signalen ab, statt die gesamte Website herabzustufen. Einerseits ist daher Vorsicht beim Linkaufbau geboten, andererseits bietet dies natürlich auch noch größere Chancen, da “starke” Backlinks (von Quellen mit Themenbezug) das eigene Ranking (noch) schneller beeinflussen.

Eine spannende Untersuchung in Bezug auf den Zusammenhang von Backlinks, Ankertexten und Rankings der eigenen Webseiten hat Julian Dziki von SEOKratie im Jahr 2011 erhoben. Unter der damaligen Adresse steht heute ein 2022 überarbeiteter Seokratie-Ratgeber, der eine gute Möglichkeit bietet, sich weiterführend mit dem Thema Ankertexte auseinanderzusetzen:

• Zum Seokratie-Ratgeber über Ankertexte

Der gewählte Ankertext lautet in diesem Falle übrigens „Zum Seokratie-Ratgeber über Ankertexte“.

Ausblick

Wie bereits geschildert, existieren heute bereits Seiten mit Rankings zu einem Keyword, das auf der Seite nicht vorkommt. Dennoch sollte man die Möglichkeiten wahrnehmen und Google an der Stelle helfen, ein Keyword über Verwendung in URL, Title, Überschriften und im Text einer URL fest zuzuweisen. Die Meta Description beeinflusst das Ranking nicht, kann das Keyword aber im Snippet sichtbar machen.